19/11/2009
O segredo do sucesso: Aposta na marca
A quantidade de itens de marca própria cresceu 23% em 2009. Houve um crescimento de 7% no faturamento em relação ao ano anterior, segundo o inédito estudo de Marcas Próprias 2009 - 15º Estudo Anual Nielsen.
O destaque ficou no aumento do número de itens das categorias eletroeletrônicos, que subiu de 605 itens para 1.122 (85,5%), e têxtil, de 16.484 itens para 24.426 itens (48,2%). O crescimento dos itens da cesta de eletroeletrônicos se deve a produtos como acessórios para computador, rádio e para TV, pen drives, mouses e teclados, entre outros.
No primeiro semestre deste ano, 49,3% da população brasileira, equivalente a 18,2 milhões de consumidores, foi ao ponto de venda comprar marca própria ao menos três vezes.
A participação das marcas próprias, em volume, no mercado nacional foi de 5,6% no autosserviço.
As categorias de marca própria com maior faturamento, de acordo com o estudo da Nielsen, foram: leite asséptico, óleo vegetal e azeite, papel higiênico, arroz, açúcar, bolachas e biscoitos, feijão, pães e bolos, iogurtes e panetones. Juntas elas somaram R$ 786,9 milhões em vendas no autosserviço.
Outro fato apontado pelo estudo foi o aumento da quantidade de novos produtos de marca própria colocados à disposição dos consumidores. O número de itens cresceu 22,7%, na comparação entre 2009 e o ano anterior, alcançando um total de 55.752 mercadorias disponíveis em 165 (24%) das 684 empresas participantes da pesquisa.
Pelo mundo
A Europa continua sendo a região onde as marcas próprias têm o maior nível de desenvolvimento. A Suíça (46%) é o país onde a marca própria tem maior participação. Entre 2001 e 2008, a participação em volume avançou de 31,3% para 37,9% no continente.
Nos EUA, as marcas próprias ganham importância, com participação de 17% nas vendas, em valor, em supermercados, drogarias e varejo em geral.
Na América Latina, a Colômbia é o país com maior penetração das marcas próprias - participação de 9,2% no faturamento -, com destaque para alimentação e limpeza doméstica.
O destaque ficou no aumento do número de itens das categorias eletroeletrônicos, que subiu de 605 itens para 1.122 (85,5%), e têxtil, de 16.484 itens para 24.426 itens (48,2%). O crescimento dos itens da cesta de eletroeletrônicos se deve a produtos como acessórios para computador, rádio e para TV, pen drives, mouses e teclados, entre outros.
No primeiro semestre deste ano, 49,3% da população brasileira, equivalente a 18,2 milhões de consumidores, foi ao ponto de venda comprar marca própria ao menos três vezes.
A participação das marcas próprias, em volume, no mercado nacional foi de 5,6% no autosserviço.
As categorias de marca própria com maior faturamento, de acordo com o estudo da Nielsen, foram: leite asséptico, óleo vegetal e azeite, papel higiênico, arroz, açúcar, bolachas e biscoitos, feijão, pães e bolos, iogurtes e panetones. Juntas elas somaram R$ 786,9 milhões em vendas no autosserviço.
Outro fato apontado pelo estudo foi o aumento da quantidade de novos produtos de marca própria colocados à disposição dos consumidores. O número de itens cresceu 22,7%, na comparação entre 2009 e o ano anterior, alcançando um total de 55.752 mercadorias disponíveis em 165 (24%) das 684 empresas participantes da pesquisa.
Pelo mundo
A Europa continua sendo a região onde as marcas próprias têm o maior nível de desenvolvimento. A Suíça (46%) é o país onde a marca própria tem maior participação. Entre 2001 e 2008, a participação em volume avançou de 31,3% para 37,9% no continente.
Nos EUA, as marcas próprias ganham importância, com participação de 17% nas vendas, em valor, em supermercados, drogarias e varejo em geral.
Na América Latina, a Colômbia é o país com maior penetração das marcas próprias - participação de 9,2% no faturamento -, com destaque para alimentação e limpeza doméstica.
Fonte: B2B Magazine
